广告创意中的3B原则

3B原则是从创意入手提出的beauty(美女)、beast(动物)、baby(婴儿),以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性,最容易赢得消费者的注意和喜欢。也被称为“ABC原则”,即animal、beauty和child。

Beauty(美女):性感的魅力

Google Images 日本 广告 《Fashion Show with Google》
“谷歌搜索”跟“时尚”有什么关系? 看日本导演Kosai Sekine用“美女”来解决这个问题的。广告清新亮丽,创意让人眼前一亮,顺便还介绍了Google强大的图片搜素、色彩搜索、相似图片等功能。

Beast(动物):自然的魅力

smart汽车平面系列广告“进化论”。
smart作为”微型车”要突出【小才是王道】的概念,广告利用“Beast”进化,创意且幽默的表达了主题。
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Baby(婴儿):纯真的魅力

加多宝在输掉多场官司后发布的“对不起体”广告。
加多宝输掉官司,且被“禁言”后,发布了这么一组利用孩子纯真形象卖萌的平面广告,并一举成为热门的“对不起体”,成功的完成公关营销。
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本田广告:梦想的力量
这是一个我喜欢的广告,两个男孩做出看似荒诞却倍有成就感的“摩托车”,满脸自豪的样子。每个想买辆摩托的男士恐怕都有这么一个童年。
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