3B原则是从创意入手提出的beauty（美女）、beast（动物）、baby（婴儿），以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。也被称为“ABC原则”，即animal、beauty和child。
Beauty（美女）：性感的魅力
Google Images 日本 广告 《Fashion Show with Google》
“谷歌搜索”跟“时尚”有什么关系？ 看日本导演Kosai Sekine用“美女”来解决这个问题的。广告清新亮丽，创意让人眼前一亮，顺便还介绍了Google强大的图片搜素、色彩搜索、相似图片等功能。
Beast(动物)：自然的魅力
smart汽车平面系列广告“进化论”。
smart作为”微型车”要突出【小才是王道】的概念，广告利用“Beast”进化，创意且幽默的表达了主题。
Baby（婴儿）：纯真的魅力
加多宝在输掉多场官司后发布的“对不起体”广告。
加多宝输掉官司，且被“禁言”后，发布了这么一组利用孩子纯真形象卖萌的平面广告，并一举成为热门的“对不起体”，成功的完成公关营销。
本田广告：梦想的力量
这是一个我喜欢的广告，两个男孩做出看似荒诞却倍有成就感的“摩托车”，满脸自豪的样子。每个想买辆摩托的男士恐怕都有这么一个童年。